Czym jest feed produktowy
Feed to plik w formacie XML albo CSV, który aktualizuje się razem ze sklepem. Każdy produkt ma w nim własny wpis z atrybutami.
Dzięki feedowi Google może pokazywać produkty w wynikach zakupowych, a porównywarki mogą wyświetlać Twoje oferty obok konkurencji.
Jakie dane musi zawierać
Jakość feedu zależy od kompletności danych.
- Unikalny identyfikator produktu
- Nazwa zgodna z tym, co widzi klient
- Opis bez treści reklamowych
- Cena z walutą i informacja o dostępności
- Link do strony produktu i zdjęcia dobrej jakości
- Kod identyfikujący produkt, jeśli go masz
- Informacje o wysyłce
Najczęstsze błędy w feedzie
Najczęściej odrzucane są produkty z niezgodną ceną, brakującym zdjęciem lub opisem skopiowanym z hurtowni. Sprawdzaj raporty w panelu Google Merchant i porównywarek co tydzień.
Cena w feedzie musi być zgodna z ceną w sklepie, bo różnice kończą się wstrzymaniem oferty.
Feed w Sklepkach
Plany Firma i Pro generują feed produktowy automatycznie z katalogu sklepu. Aktualizuje się razem ze zmianami cen i stanów. Funkcje opisujemy na stronie oprogramowanie sklepu internetowego, a plany w cenniku.
Feed to jeden z elementów widoczności. Resztę opisujemy w artykule o pozycjonowaniu sklepu internetowego.
Pierwszy feed w pięciu krokach
Pierwszy feed warto zacząć od kilkunastu najlepiej opisanych produktów, a dopiero potem dodawać resztę katalogu. Dzięki temu szybciej wychwycisz błędy i nie zablokujesz całego konta.
Po wgraniu feedu sprawdź raport diagnostyczny i popraw ostrzeżenia, zanim uruchomisz reklamy. Dobrą praktyką jest też osobne sprawdzenie zdjęć, bo odrzucane są te z nakładkami tekstowymi i znakami wodnymi.
- Uporządkuj nazwy i opisy produktów
- Sprawdź ceny i stany magazynowe
- Dodaj zdjęcia na jasnym tle
- Wgraj feed w panelu i przejrzyj raport
- Zaplanuj odświeżanie danych
Jak często odświeżać feed
Feed powinien odświeżać się co najmniej raz dziennie, a w sklepie z częstymi zmianami cen i stanów nawet kilka razy. Nieaktualna cena lub produkt niedostępny to najczęstszy powód wstrzymania oferty i zniechęconych klientów.
Dobrze jest też rozdzielić produkty według marży. Droższe, bardziej opłacalne pozycje możesz promować mocniej, a produkty o niskiej marży zostawić bez reklamy.
- Codzienne odświeżanie cen i stanów
- Wyłączanie produktów niedostępnych
- Podział produktów według marży